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    天貓新文創、UCCA、YeeHoO英氏 開啟#你好畢加索#文化周

    國內迄今為止最大型、最為重要的巴勃羅·畢加索( 1881-1973)作品展“畢加索—一位天才的誕生”舉行期間,由天貓新文創聯合【UCCA尤倫斯當代藝術中心】與【YeeHoO英氏】共同開啟 #你好畢加索#(#HelloPicasso#)文化周,致敬天才大師。


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    本次文化周將現代藝術巨擘畢加索的藝術創作和人文精神以文創產品為介質,通過UCCA及YeeHoO英氏天貓官方旗艦店,向中國消費者展現畢加索展覽官方衍生品及啟發系列。其中,UCCA天貓官方旗艦店除展覽官方衍生品外還帶來由影視明星陳偉霆全新個人品牌WILLIAMISM聯合UCCA圍繞畢加索展覽推出的#ARTWORK聯名企劃服裝系列;YeeHoO英氏則與中國獨立設計師品牌Short Sentence合作帶來由畢加索啟發的嬰童與親子服裝系列,并于品牌官方旗艦店內呈現。


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    天貓新文創與UCCA尤倫斯當代藝術中心達成戰略合作


    改革開放40年以來,尤其是在2000年10月《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中,文化產業首次被列入國民經濟和社會發展計劃;2018年10月習近平總書記在十九大報告中提出,要堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。UCCA于2007年開館,在2017年前后完成機構的重組與轉型。畢加索大展為其重組與轉型后最大型展覽,以人文交流推動共建“一帶一路”,跨越文化差異。此次展覽起源于對中法兩國最高層次文化藝術交流重要性的共識,也是2019年“中法文化之春”系列活動的重要組成部分,與中法兩國的文化發展潮流相契合。


    天貓于2019年1月初啟動“新文創計劃”。旨在以數字化的解決方案,推動博物館文創IP的開發。分為博物館自營與IP授權兩種合作模式。目前已與大英博物館、大都會、V&A 三大世界級博物館和故宮博物院、中國國家博物館、頤和園等九大國內博物館展開合作。天貓線上博物館成交額實現超過100%的增長。另一方面依托天貓20萬品牌商家,商業賦能文創產業,輔助博物館進行文創IP二次開發。目前已有100個品牌與博物館展開IP合作。未來計劃促成1萬個優質品牌參與其中。


    本次文化周承自“畢加索—一位天才的誕生”大展之時代背景,天貓新文創聯合UCCA及嬰童品牌YeeHoO英氏,將文創產業、母嬰及時尚行業打通,促進國家新文創力量崛起,有利于文化賦能商業實現跨行業發展。


    根據麥肯錫發布的數據預測,2030年中國人均消費文化、休閑與再教育的占比將高達 30%。文化消費已經成為我國經濟的一個新增長點,是消費升級的強勁表現。80及90后消費者作為數字科技與社交媒體的“原住民”,將開放、前衛的文化消費看作一種生活方式,在社交傳播中為文化產業帶來新的活力。因此各個行業都在不斷探索行業邊界,構建起跨界、創新的消費升級前沿地帶。在#你好畢加索#項目中,藝術給予商業的靈感啟示、嬰童品牌與獨立女裝品牌的創意交集、實體美術館在電商平臺上的跨界展示組成一條明晰而豐富的主線。


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    活動現場限時快閃店


    促成本次合作的UCCA基金會理事會創始理事茅矛(Jerry Mao)先生,同時擔任YeeHoO英氏的控股公司云月投資的管理合伙人,他表示:“過去天貓新文創與故宮合作的成功案例無疑為新時代新消費指明了方向。而本次#你好畢加索#項目進一步放大了邊際,將藝術機構、藝術家IP、明星品牌、嬰童品牌及中國獨立設計師并置在整個過程中,是天貓新文創對于文化消費模式的全新探索,也是中國領先當代藝術機構UCCA經營轉型的全新嘗試,同樣是YeeHoO英氏在品牌升級道路上的重要一步?!?/span>


    博物館文創實現“文物復興”

    數據顯示,2018年博物館參觀人數達到10.08億人次;近60%的消費者愿意為文化溢價買單。文創消費者90后用戶過半,其中95后占比最高。天貓于2019年1月初啟動“新文創計劃”,以數字化解決方案推動博物館文創IP開發。目前已與大英博物館、大都會、V&A 三大世界級博物館和故宮博物院、中國國家博物館、頤和園等九大國內博物館展開合作,打造出如故宮“御膳房”點心、頤和園口紅、蘇州博物館“江南四大才子”茶包、大英博物館Q版木乃伊鑰匙扣等文化爆品。天貓20萬品牌商家亦得以借助博物館元素提升品牌文化厚度,做出產品差異化。天貓消費者平臺事業部總經理劉博表示,“目前在天貓已有100個品牌與博物館展開IP合作,未來我們還將促成1萬個優質品牌展開合作,通過跨界讓傳統文化與商業文明擦出新的火花”。


    官方藝術衍生品上線UCCA天貓官方旗艦店

    UCCA商店推出“畢加索—一位天才的誕生“藝術衍生品,此系列獲得了法國畢加索基金會的正版官方授權。展覽衍生品將于新的商店同步上線,包含帆布袋、筆記本、T恤等,同時也包括具有紀念意義的藝術海報、藝術卡片、桌面霓虹燈等。UCCA首席運營官朱瑋琦(Windy Zhu)女士表示:“我們希望此次畢加索大展不僅面向專業的藝術人士,更面向廣大的藝術愛好者,這正契合了UCCA商店一直以來秉持的理念‘做生活的藏家’ ,所以在大展期間我們不僅推出展覽官方衍生品,更與WILLIAMISM進行跨界合作,探索藝術與商業合作的邊際與可能,推動UCCA的全面轉型。與此同時,UCCA官方旗艦店正式進駐天貓,并立即與天貓新文創開展合作,希望此次項目能夠開啟一個新的紀元?!?與此同時,UCCA 也和天貓新文創開啟了三年戰略合作,雙方將在國內外知名展覽合作、藝術家合作、非遺項目以及藝術出版物等四個領域展開深入合作,旨在讓藝術深入生活,并且改善生活。


    WILLIAMISM#ARTWORK 

    早在“畢加索—一位天才的誕生”大展前夕,陳偉霆前往全世界各大美術館研習畢加索歷年創作,其個人潮牌WILLIAMISM與UCCA推出聯名企劃限定T恤,并現身UCCA大展開幕。WILLIAMISM旨在聯袂頂級藝術機構,為藝術帶來的驚奇與共識灌注概念的奇妙能量。本次聯合企劃共推出5款T恤,第一彈產品已于大展前開啟網絡預售,并在UCCA天貓官方旗艦店、UCCA商店線下快閃店進行發售。第二彈產品則會與#HelloPicasso#同步發售。每一款都以撞色為基調,為傳統服飾加進異象維度的創意構思,承繼WILLIAMISM本身大膽玩味、敢于原創的特點,并與抽象、前衛的藝術分子相契合,凝練出獨屬于“聯名作品”的獨家理念。


    YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發系列獨家首發

    YeeHoO英氏始終推崇高品質嬰童衣物,并以其在設計及藝術風格上的不懈努力打造新生兒衣著審美。此次,YeeHoO英氏攜手中國獨立設計師管林及其創立的女裝品牌 Short Sentence以 “畢加索—一位天才的誕生”大展為靈感,將藝術融入嬰童著裝。以“Everything you can imagine is real.” 為主題,本系列以畢加索畫作為創作源泉,自然畫布的底色、明亮跳躍的色彩、抽象的圖形線條將無限藝術想象注入生活。


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    活動現場限時快閃店


    YeeHoO英氏首席執行官兼總裁欒熙忠(Luke Luan)先生表示:“消費者年輕化是一種機遇,YeeHoO英氏畢加索啟發款是繼6月推出設計PLUS系列后又一個時尚化、藝術化的嘗試,讓中國年輕父母看到藝術嬰童裝新風尚的可能性?!?/span>


    7月17日下午,UCCA尤倫斯當代藝術中心#你好畢加索##HelloPicasso#文化周正式開啟


    #你好畢加索##HelloPicasso#文化周項目啟動儀式


    #你好畢加索#大型文創項目發布會邀請到UCCA首席運營官朱瑋琦(Windy Zhu)女士、天貓快速消費品事業部總監鄭紅梅女士及YeeHoO英氏首席執行官兼總裁欒熙忠(Luke Luan)先生做主旨演講,并由三方共同啟動該項目。同時,UCCA首席運營官朱瑋琦(Windy Zhu)女士將宣布開啟天貓新文創與UCCA的三年戰略合作。


    限時快閃店


    活動期間,UCCA×WILLIAMISM #ARTWORK 與YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發系列在UCCA商店限時快閃店中共同呈現。


    YeeHoO英氏×康樂:小小畢加索繪畫墻

    如何令小朋友看懂抽象的藝術?怎樣把現代藝術大師畢加索“介紹”給孩子?受YeeHoO英氏邀請,國內知名插畫師康樂在發布會當天于UCCA尤倫斯當代藝術中心策劃了一個藝術工作坊:小小畢加索繪畫墻。繪畫可以在任何表面進行,而藝術創作不僅僅局限在紙上。插畫師康樂特別設計了奇思妙想的玻璃墻,讓孩子們能夠像畢加索一樣在玻璃上畫畫。從而讓父母了解,加入到創作才是了解藝術和畢加索的捷徑;也讓孩子們發現,藝術創作沒有任何界限,永遠保持想象力和觀點才是最重要的。每個孩子都可以是小小畢加索。


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    活動現場小小畢加索繪畫墻


    特別企劃:全球好物推薦官薇婭viya#你好畢加索#專場直播


    #你好畢加索#大型文創項目開天貓新文創項目之先河,邀請到淘寶第一主播、全球好物推薦官薇婭 viya在7月16日晚進行專場直播?!靶铝闶邸敝?,內容化的電商平臺已經成為互聯網創新的新標志,并為未來商業模式指明方向。薇婭viya是中國頂尖時尚主播、淘寶盛典6項大獎獲得者,場均觀看量300萬以上,擁有超過600萬粉絲,并成為首位捐贈建立希望小學的主播。專場直播將涵蓋UCCA展覽官方藝術衍生品、陳偉霆個人品牌WILLIAMISM與UCCA聯合企劃服飾及YeeHoO英氏×Short Sentence畢加索啟發系列。薇婭 viya將為全網觀眾推薦文創好物,并以全網最低價和特別贈品回饋所有觀眾。


    關于UCCA尤倫斯當代藝術中心


    UCCA尤倫斯當代藝術中心是中國領先的當代藝術機構。UCCA秉持藝術可以深入生活、跨越邊界的理念,每年為超過百萬的觀眾帶來豐富的藝術展覽、公共項目和研究計劃。UCCA北京主館位于798藝術區的核心地帶,占地約一萬平方米,其原址為建于1957年、歷史悠久的廠房,于2019年完成由荷蘭大都會建筑事務所(OMA)主持設計的場館改造。UCCA沙丘美術館由OPEN建筑事務所設計,坐落于北戴河渤海海岸的阿那亞社區內。UCCA于2018年正式獲得由北京市文化局認證的美術館資質,并經北京市民政局與香港政府許可,在兩地注冊成立非營利的藝


    術基金會。UCCA的商業板塊包括零售平臺UCCA商店、UCCA兒童藝術中心,以及UCCA Lab旗下的館外合作項目等。UCCA于2007年開館,2017年在一組國內外董事的支持下完成機構的重組與轉型。UCCA致力于通過當代藝術,推動中國更深入地參與到全球對話之中。



    關于WILLIAMISM 


    陳偉霆全新品牌于2018年正式推出,自首張專輯發布至今,其用十年時間完成了一次蛻變,從音樂到演藝,從客場到主場,十年,也是時代位于歷史轉角處、無數浪潮交匯的十年,信息的爆炸與媒介的轉換,使得人們或多或少都成為了某種意義上的“品牌”--每個人用不同的方式、語境、思想傳遞不同的偏好、品味、精神。作為由概念主導的文化品牌,強調概念及容器的重要性:任何主張都可以凝結成概念,任何概念都可以拓展成系統,并試圖將四處散落的亮點鏈接呈現,從點到線、由線及面,從公眾到私人,從熒幕到現實。品牌以“life,dream,endless”作為頂層理念,強調生命的隨機與無限,向全世界發出始于陳偉霆的信號:智慧、能量、愛。


    關于Short Sentence 


    Short Sentence 設計師管林畢業于上海東華大學和紐約Parsons設計學院,曾就職于Calvin Klein紐約男裝設計部?!癝hort Sentence” 意為“短句”,象征著“一種簡潔并完整的表達”。品牌追求融入生活的時尚,設計靈感來自設計師所珍視的日常生活中。每個系列中呈現的無限想象空間與對細節的審慎態度令 Short Sentence 受到廣泛青睞,也曾與不限于服裝領域的創意品牌 Lane Crawford 、 Pengji Cai、Andrea Jiapei Li 、XU ZHI 、OOAK、OAMUL 、THE BEAST SHOP 等合作,從單品到主題系列都能感受到品牌制造的驚喜。

    本次項目特別鳴謝以下合作方提供的協助與支持,CulturalAgency、Treasure Creative Communication、致趣聯媒、Common Language Proj及King Sky。


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